Folge 37: Die Wertschätzung der Berufseinsteiger mit Thomas Pleil
Alle Jahre wieder gibt es die Diskussion um Traineegehälter und die Wertschätzung der Berufseinsteiger in der PR. Aktuell tobt sie wieder durch das Netz und doch hat sich in den letzten Jahren einiges grundsätzlich in den Agenturen, in den Hochschulen und bei den Bewerbern verändert. Aber was genau? Zusammen mit Thomas Pleil, Professor für PR an der Hochschule Darmstadt und seit langem ein Treiber der digitalen Kommunikation, versuchen wir einen differenzierten, realistischen Blick auf die aktuelle Lage zu geben. Euer Feedback und eure Erfahrungen hierzu sind herzlich Willkommen!
Podcast: Play in new window | Download (Duration: 1:01:43 — 56.6MB) | Embed
Subscribe: iTunes | Android | Email | RSS
Shownotes
1:20 Wer ist Thomas Pleil und was macht er so?
4:20 Wie hat Thomas die Veränderungen in der PR in den letzten 20 Jahren mitbekommen?
9:50 Wie stellt sich die digitale Ausrichtung der PR Studiengänge in Deutschland derzeit da?
13:30 Zur aktuellen Diskussion rund um die Wertschätzung des PR Nachwuchs
16:35 Muss man studieren, um in der PR tätig zu sein?
24:30 Mindeststandards der GPRA hin oder her – Wie relevant ist ein Verband?
30:35 Die Sache mit den Pro-Kopf-Umsätzen und den Geschäftsmodellen der Agenturen
34:20 Selbsteinschätzung und Selbstwertschätzung von Berufseinsteigern
44:00 Wie attraktiv sind Agenturen als Arbeitgeber?
51:15 Jetzt mal Tacheles: Konkrete Zahlen zu Berufseinstiegsgehältern – wie sei sein könn(t)en
58:35 Der Talking Digital Tooltip von Thomas Pleil
Links zu dieser Folge
Thomas Pleil auf Twitter https://twitter.com/tp_da
Thomas Pleil bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/thomaspleil/
Das Blog von Thomas https://thomaspleil.de/
Studiengang Onlinekommunikation https://ok.mediencampus.h-da.de
Links zur aktuellen Debatte
Der aktuelle Auslöser https://pr-journal.de/fragen-und-meinungen/kommentare/21375-kommentar-was-ist-es-uns-wert-ueber-den-wert-von-berufseinsteigern-und-kommunikation.html
Die Antwort von Thomas Pleil und Lars Rademacher https://thomaspleil.de/2018/09/16/berufseinsteiger-in-pr-agenturen-selbst-schuld-an-schlechter-bezahlung/
Eine spannende Agentursicht von Luebue https://www.haltungsturnen.de/2018/09/pr-volonatriat-again.html
Beitrag von Peter Szyszka https://pr-journal.de/fragen-und-meinungen/kommentare/21457-es-geht-um-mehr-als-nur-ums-geld.html
Position von Lara Clamm zu dem Thema https://pr-journal.de/fragen-und-meinungen/kommentare/21448-dprg-nachwuchsbeauftrage-clara-lamm-das-sind-wir-pr-berufseinsteiger-wert.html
Positionspapier zur akademischen PR-Ausbildung (Thomas Pleil ist Co-Autor): https://www.dgpuk.de/de/positionspapier-pr-ausbildung.html
Die Talking Digital Tooltips von Thomas Pleil
Nuzzel – https://nuzzel.com/
Refind – https://refind.com/
Stephan Fink hat mit seiner Agentur Fink & Fuchs die Tech- und Innovations-PR in Deutschland massgeblich professionalisiert und geprägt. In unserem Podcast reflektiert er die Entwicklungen der letzten 30 Jahren und wir diskutieren, was man daraus für die Zukunft lernen kann – und wie man entscheidet welche Trends und Innovationen wirkliche Businessrelevanz haben.
Fake News waren schon immer ein wichtiges Thema in der klassischen Krisen-PR. Doch durch das Internet, Social Media und zuletzt Donald Trump haben Fake News eine völlig neue Dimension erreicht. Zusammen mit Christiane Schulz, CEO Germany und Member of the EMEA Strategy Board von Weber Shandwick und zugleich Präsidentin der GPRA, diskutieren wir, woher Fake News kommen, wie man als Unternehmen damit umgehen kann und wie man sich auch präventiv vor Fake News schützen sollte.
LinkedIn ist schon lange das global führende Business-Netzwerk – und in den letzten 12 Monaten hat es auch inerhalb Deutschlands rasant an Bedeutung gewonnen. Immer mehr relevante Interaktionen, Kontakte, Inhalte finden sich hier und spätestens seit Dieter Zetsche sein Statement zur Diesel-Abgas-Affäre zuerst bei LinkedIn veröffentlichte, ist allen die Relevanz des Netzwerkes für die Unternehmenskommunikation auch jenseits klassicher HR Kampagnen deutlich geworden.
„Wir erzählen keine Geschichten, wir schaffen Erlebnisse.“ Christiane Wittenbecher ist mit ganzer Leidenschaft digitale Journalistin – und mit IntoVR ist sie ganz vorne beim entstehen einer komplett neuen journalistischen Erzählform dabei.
OTTO bildet Mitarbeiter zu Influencern aus! Aber nicht, damit diese Bikinis, Schuhe, Waschmaschinen und Spielzeug im Social Web anpreisen, sondern damit sie als authentische Gesichter des Unternehmens, auf Augenhöhe das Image von OTTO prägen.
Judith Holofernes ist ein alter Hase im Musikgeschäft. Einst war sie mit ihrer Band „Wir sind Helden“ enorm erfolgreich, mittlerweile füllt sie auch als Solistin Hallen und bringt die Fans zum Schreien und Beben. Bereits in den Anfangstagen pflegte sie ein Tourtagebuch auf der Band-Webseite. Später wurde Judith Holofernes zur leidenschaftlichen Bloggerin die auch Twitter, Facebook und zuletzt Instagram zu schätzen weiß. Nicht nur weil es irgendwie dazugehört, sondern weil sie an dieser Art der Kommunikation viel Spaß hat. Und natürlich sieht sie auch die Potentiale, die mit Social Media einhergehen – in Zeiten, in denen die PR- und Marketing-Abteilungen in Plattenfirmen immer kleiner werden und sie so selbst Öffentlichkeit herstellen kann.
Sein wir doch mal ehrlich: Wenn ein Unternehmen die Digitalisierung wirklich ernst meint, sollte es mindestens eine(n) Hardcore Gamer(in) in der Kommunikationsabteilung sitzen haben. Warum? Das versteht man ziemlich schnell, wenn Tim Kraus-Murroni, Director Communications bei DAEDALIC Entertainment, uns erzählt, wie sich seine Arbeit in der Games-PR in den letzten Jahren verändert hat. Wir reden über Medienwandel, Influencer, Owned Media, Twitch, Social Ads, Discord und internationale Unterschiede in der Kommunikation. Zum Schluss hat er dann noch einen ganz speziellen Tooltip für euch, der endlich, endlich diesen fürchterlichen Excelverteilerlisten ein Ende bereitet!